L'amour pour les jeux devient de plus en plus évident à mesure que des foules de personnes se rassemblent dans les espaces publics, tenant leurs téléphones dans des positions étranges pour combattre des créatures de jeux vidéo fictives de Pokemon Go superposées à des paysages réels.
Il est difficile d'ignorer les reportages de personnes marchant du haut des falaises ou pénétrant par effraction dans des maisons alors qu'elles s'immergent complètement dans leur monde du jeu vidéo. Les jeux sont de plus en plus élaborés. Ils électrisent les lieux de travail grâce à une culture de ludification et améliorent notre vie quotidienne.
Voici quatre façons dont les investisseurs peuvent s'engager dans le jeu.
Connaître les entreprises profitant de la réalité augmentée. Pokemon Go, lancé le 6 juillet, vaut environ 3,65 milliards de dollars. Il a été créé par Niantic, spin-off d'Alphabet (ticker: GOOG, GOOGL) et devrait générer 740 millions de dollars de revenus cette année, selon Quartz.
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À ce propos, "Apple (AAPL) est sur le point de gagner des milliards de dollars grâce à Pokemon alors qu'ils obtiennent une partie de l'App Store", a déclaré Todd Richmond, membre de l'IEEE et directeur du développement de prototypes à l'Institute of Creative Technologies de l'Université de Californie du Sud. .
Nintendo est propriétaire de Pokemon Co., mais a déclaré dans un communiqué que parce qu'il n'avait pas créé le jeu, son succès n'aurait qu'un impact limité sur les finances. La leçon ici est donc de rechercher qui sont les créateurs de réalité augmentée.
Regardez au-delà de Pokémon. En réalité virtuelle, vous mettez un casque pour voir un endroit qui semble réel. La réalité augmentée (RA) se produit lorsque des événements ou des objets fictifs sont superposés à des lieux de la vie réelle, comme lorsque des créatures Pokémon sont placées au milieu de votre parc de la ville.
Mark Skwarek, directeur du Mobile Augmented Reality Lab de l'Université de New York et directeur général de Semblance AR, teste souvent les projets un an avant leur lancement.
Aussi réussi que soit Pokemon, ce n'est qu'une introduction destinée à capturer tous les âges et toutes sortes de téléphones, explique Skwarek.
"C'est une version édulcorée de la RA pour la rendre plus sûre", dit-il, afin que les gens s'habituent à la technologie. La technologie de suivi est utilisée pour que les ordinateurs se superposent au monde réel.
Le HoloLens de Microsoft Corp. (MSFT) émerge également, qui place des objets dans le monde physique avec une technologie de cartographie de profondeur avancée qui fonctionne comme des rétroviseurs et des rétroviseurs latéraux, explique Skwarek. L'avenir de cette technologie pourrait avoir une fonction de sécurité qui vous permet une plus grande conscience du monde réel, comme la possibilité de voir les voitures s'approcher derrière vous, dit-il.
Meta AR dispose d'une technologie de cartographie qui permet de mettre vos mains à l'intérieur d'objets, ce qui joue avec vos sens, explique Skwarek. Lorsqu'il a atteint l'intérieur d'un globe, par exemple, il a déclaré : « Je pouvais réellement le sentir, comme s'il touchait les poils de mon bras ».
Selon warable.com, Meta donne aux gens un véritable avant-goût de la réalité augmentée. Il prend déjà en charge Spotify, Adobe Creative Suite et Microsoft Office, et pourrait créer des appels téléphoniques holographiques à l'avenir.
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HTC Vive vous permet de vous promener à l'intérieur du jeu vidéo, il est donc considéré plus comme de la réalité virtuelle que de la réalité augmentée. Mais cela joue tellement avec vos sens que Skwarek dit qu'il pouvait sentir la chaleur des armes laser fendre l'air.
Skwarek, qui travaille dans le domaine de la RA depuis 2000, déclare : « HTC Vive était si bon que, la seconde après l'avoir utilisé, j'ai appelé mon agent de change et j'ai dit : « Je veux acheter des actions HTC Vive ». C'est l'une des choses les plus cool que j'ai jamais utilisées de toute ma vie."
HTC Vive crée quelque chose auquel l'Oculus Rift de Facebook ( FB ) devra répondre, ajoute Skwarek. "C'est similaire à l'Oculus Rift, mais beaucoup, beaucoup mieux", dit-il.
Lenovo s'est associé à Google Tango et met des capteurs de technologie de cartographie à l'intérieur des téléphones pour permettre aux téléphones de voir en 3D.
"Je pense que c'est énorme", dit Skwarek.
Identifier des programmes de ludification d'entreprise efficaces. « Les compagnies aériennes sont habiles à utiliser des jeux pour fidéliser la clientèle. Le programme Elevate de Virgin America, par exemple, a sponsorisé des jeux auxquels les passagers des avions concurrents jouaient, avec une fête à la porte pour l'équipe gagnante à son arrivée », explique Howard Schneider de Kobie Marketing.
Selon les recherches de l'entreprise, les tableaux de bord qui montrent les surclassements des passagers en première classe dans un ordre de classement du statut d'élite – basé sur la fidélité des compagnies aériennes – étaient efficaces pour engager les hommes, tandis que des niveaux plus élevés de personnalisation étaient plus attrayants pour les femmes, explique Kate Hogenson de Kobie.
Si vous cherchez à investir dans une marque qui pourrait intéresser les milléniaux, recherchez des entreprises qui "laissent les gens interagir avec la marque à leur guise", dit-elle.
"Avec les investissements dans le commerce de détail, regardez à quel point leurs efforts de fidélisation sont robustes", a déclaré Schneider. "Et s'ils ont des lignes directes avec leurs clients."
John Findlay, co-fondateur de Launchfire, une boutique d'engagement numérique qui gamifie le marketing des consommateurs et la formation des employés, déclare que les investisseurs dans la gamification d'entreprise devraient rechercher des entreprises qui créent des jeux pour imbriquer le message qui doit être transmis.
Par exemple, lorsque le gouvernement canadien a subi une violation de données à cause d'une clé USB égarée, un audit a montré qu'il devait améliorer la formation des employés pour les documents classifiés. Findlay a découvert que les informations que les employés devaient apprendre « ridiculement ennuyeuses » et a utilisé son entreprise pour créer quatre jeux pour apprendre aux employés à classer, classer et protéger les informations.
Le jeu montrait que les employés apprenaient rapidement les informations et révélait également où se trouvaient les lacunes les plus graves dans les connaissances, avec le plus de responsabilité.
Augmate de Pete Wassell fait une offre de série A, à la recherche de 6 millions de dollars, pour huit nouvelles lunettes intelligentes pouvant être utilisées pour transmettre des informations aux employés qui travaillent de leurs mains. L'appareil offre un contrôle de sécurité et peut également être utilisé pour gamifier la productivité en créant des équipes de bureau pour rivaliser avec les mises à jour en temps réel.
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Créez un leurre Pokémon pour votre entreprise. Un article recherché peut augmenter le trafic piétonnier pendant les périodes plus lentes.
"Vous verrez cela avec des magasins de beignets, des cafés - les entreprises peuvent acheter ce qu'elles appellent des" leurres "dans le jeu, qu'elles placeront sur leur emplacement", explique Josh King du marché juridique en ligne Avvo.
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