Les animaux numériques et fictifs ont apparemment dépassé le monde. Le nouveau jeu de réalité augmentée Pokemon Go a été téléchargé plus de 75 millions de fois selon les dernières estimations de SensorTower. Rien que sur Google Play, elle a été téléchargée plus de 50 millions de fois en seulement 19 jours, ce qui en fait l'application la plus rapide à atteindre cette marque au cours des deux dernières années.
Alors que beaucoup pensaient que ce succès aurait inondé Nintendo d'un important afflux de capitaux, puisqu'elle détient près d'un tiers de The Pokemon Co., cela ne s'est pas avéré être le cas. Avec la montée en flèche des actions de Nintendo sur le marché de Tokyo, la société a dû avertir les investisseurs que l'impact du jeu serait "limité". Et puis, pour couronner le tout, Nintendo a annoncé cette semaine une perte de 232 millions de dollars au premier trimestre.
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Les joueurs gagnent peut-être en rassemblant des personnages, mais ce n'est certainement pas le cas de Nintendo. Mais Pokemon Go a fourni le premier exemple réel de ce que la réalité augmentée peut devenir. Les utilisateurs jouent en marchant dans la rue, en capturant des animaux qui apparaissent à l'écran lorsqu'ils passent devant un banc de parc ou leur café préféré, mélangeant le téléphone et le monde réel. C'est la promesse que la réalité augmentée a longtemps offerte, et qui a maintenant été renforcée par la popularité du jeu.
"Le succès précoce de Pokemon Go, le premier jeu AR [réalité augmentée] adopté en masse, aide à prouver le potentiel de la RA, et nous voyons des idées similaires se propager rapidement à d'autres contenus", déclare Heather Bellini, chercheuse chez Goldman Sachs spécialisée dans les télécommunications. , les médias et la technologie.
Dans un rapport suivant l'ascension astronomique de Pokemon Go, Bellini a révisé la taille du marché de la réalité augmentée qui pourrait passer de 10 milliards de dollars à 36 milliards de dollars d'ici 2025.
Cependant, les acteurs qui bénéficieront de l'espace de réalité augmentée ne font que commencer à se former, ce qui en fait un marché très naissant. Pour ceux qui sont convaincus de l'avenir de la technologie, voici quelques entreprises à considérer :
PTC cible les possibilités non liées au jeu. À la fin de l'année dernière, la société de logiciels PTC (ticker: PTC) a acheté Vuforia, une plate-forme de réalité augmentée ciblant les consommateurs, à Qualcomm (QCOM) pour 65 millions de dollars. PTC a depuis transformé Vuforia en tant que plate-forme pour apporter la RA aux fabricants et aux entreprises industrielles.
Et les premiers signes semblent prometteurs.
En juin, PTC a donné un aperçu de ses projets pour Vuforia lors de sa conférence annuelle sur l'Internet des objets LiveWorx. Lors du salon, ils ont fourni des démonstrations de la façon dont un agent de service sur le terrain pourrait utiliser la réalité augmentée pour voir "des illustrations techniques des procédures de service" en temps réel, explique Steven Koenig, analyste chez Wedbush Securities. Essentiellement, l'employé de service pourrait superposer une copie du produit sur l'élément qui doit être réparé, en fournissant une carte pour déterminer ce qui ne va pas.
"Le marché est assez naissant", dit Koenig. "Je ne pense pas qu'il y ait quelqu'un d'aussi bien placé pour s'attaquer au marché de la fabrication et probablement au marché B2B en général."
La stratégie de réalité augmentée de PTC coïncide avec un effort de réduction des coûts et de transformation de ses services d'abonnement.
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De plus, leurs efforts en matière d'IoT ne se concrétiseront que dans quelques années, ce qui oblige Koenig à se tourner vers 2021 pour déterminer le succès de la stratégie. Mais il voit un objectif de prix de 46 $ aujourd'hui, sur la base de ces projections, ce qui représente une hausse de 14%.
Les puces de Nvidia offrent de la puissance aux joueurs. Du côté des jeux de la sphère de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle, plus de possibilités surgissent. Alors que de nombreuses entreprises cherchent à créer du matériel pour interagir et utiliser la réalité virtuelle, comme Facebook ( FB ) et Alphabet ( GOOG , GOOGL ), Nvidia Corp. ( NVDA ) se concentre sur les puces de jeu. Ces puces haute puissance sont branchées sur un ordinateur de bureau, ce qui permet à la machine de gérer les graphiques utilisés par le jeu. Cette entreprise de jeux représente environ 56% des revenus de Nvidia.
Étant donné que les jeux de réalité virtuelle et de réalité augmentée restent destinés aux gros joueurs – à part Pokemon – ces puces donnent à Nvidia une longueur d'avance. Au lieu de vendre à la XBox de Microsoft Corp. ( MSFT ) ou à la PlayStation de Sony Corp. ( SNE ), comme son concurrent Advanced Micro Devices ( AMD ), il vend au consommateur. Cela offre des marges plus élevées, selon l'analyste de Morningstar Abhinav Davuluri.
Cela offre également la possibilité d'étendre les puces à d'autres marchés, comme les sociétés de conception qui peuvent utiliser la technologie tout en créant des prototypes. La partie entreprise de l'entreprise est "un domaine de croissance", dit Davuluri.
Le problème : la croissance des jeux, de la conception et même de ses puces de véhicules autonomes de Nvidia - c'est un acteur important dans la technologie de construction pour les voitures autonomes - a déjà été intégrée à l'entreprise, a déclaré Davuluri. C'est actuellement un stock de 56 $, mais Davuluri le prix à 28 $.
Alphabet gagné de l'ascension de Pokemon. Il est difficile de trouver de nombreuses entreprises qui ont une forte exposition à la réalité augmentée car la plupart d'entre elles sont des startups non cotées en bourse. Le créateur de Pokemon Go, Niantic correspond à ce moule.
Cependant, Niantic a d'abord été créé au sein de Google. Mais l'année dernière, Google a créé Niantic, puis a investi 20 millions de dollars dans la startup en octobre 2015. Cela a permis à Google et à sa société mère Alphabet d'être exposés au jeu le plus populaire au monde.
De plus, Alphabet a la possibilité de vendre des publicités dans l'espace, quelle que soit la plate-forme AR ou VR qui se connecte aux utilisateurs. Cependant, pour l'entreprise de 75 milliards de dollars aujourd'hui et dans un avenir prévisible, tout impact sera "immatériel", a déclaré Bellini.
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C'est le cas de nombreuses pièces de RA, du moins jusqu'à ce que davantage d'engouements à la Pokémon se produisent.
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